Un nuovo sistema di identità visiva e di posizionamento strategico per raccontare la "Toscana più autentica", valorizzando paesaggio, cultura, comunità locali e turismo lento. È la nuova brand identity del Mugello, presentata questa mattina a Palazzo Strozzi Sacrati alla presenza del presidente della Regione Toscana Eugenio Giani, dell'assessore al turismo Leonardo Marras e di Federico Ignesti, sindaco di Scarperia e San Piero e assessore al turismo dell'Unione Montana Comuni Mugello.

La nuova identità visiva è il risultato di un percorso di analisi che ha coinvolto dati turistici, studi sul posizionamento della destinazione, analisi del contesto digitale, ascolto del territorio e confronto con gli stakeholder locali. Sarà adottata in tutte le iniziative che fanno capo al circuito di Toscana Promozione Turistica.

Il progetto è stato promosso dall'Unione Montana dei Comuni del Mugello e realizzato in collaborazione con The Digital Studio con l'obiettivo di dotare il territorio di un'immagine coordinata, capace di rafforzarne la riconoscibilità e sostenere nel tempo le attività di promozione. Il nuovo logo rappresenta la sintesi di questa strategia, mentre il nome "Toscana Autentica" identifica la scelta di raccontare un territorio caratterizzato da natura, cultura, tradizioni, comunità locali e ritmi di vita più lenti, lontano dai circuiti del turismo di massa. Un posizionamento che punta a intercettare una domanda turistica sempre più orientata verso esperienze immersive, il contatto diretto con i luoghi e la scoperta di destinazioni meno conosciute.

"Il nuovo modo per comunicare il Mugello che presentiamo oggi - ha detto il presidente Giani – dà seguito ad alcuni dei principi fondamentali della nostra legge sul turismo che ha tra i suoi principi qualificanti proprio una maggiore specificità all’elemento territoriale. La nuova immagine del Mugello esprime una visione contemporanea e allo stesso tempo profondamente radicata nell’identità del territorio. “Toscana Autentica” racconta una destinazione che sa distinguersi per natura, storia, gastronomia e turismo lento, proponendo un modello di promozione che unisce innovazione, ascolto del territorio e armonia tra le realtà che lo animano. È un progetto che rafforza la riconoscibilità dell’ambito e contribuisce a posizionarlo tra le mete più attrattive della Toscana".

"Il Mugello è uno di quei territori che hanno colto maggiormente le opportunità date dagli ambiti turistici. – ha detto l’assessore Leonardo Marras - Con questa nuova identità visiva il Mugello compie un passo decisivo nel rafforzare la propria presenza nel sistema turistico regionale. “Toscana Autentica” non è soltanto un marchio, ma la rappresentazione di un territorio che ha scelto di investire sulla qualità, sulla sostenibilità e sulla capacità delle comunità locali di essere protagoniste dello sviluppo valorizzando la loro storia e la loro identità. La Regione sostiene con convinzione questo percorso, che valorizza paesaggi, cultura e tradizioni e che risponde alla crescente domanda di esperienze autentiche e rispettose dei luoghi".

Secondo l’assessore al turismo dell'Unione Montana Comuni Mugello, Federico Ignesti: "L’impegno è rivolto a valorizzare l'identità del territorio per posizionarlo tra le mete e le proposte turistiche più interessanti. Una precisa strategia di sviluppo che mira ad accrescere ed estendere la notorietà del Mugello in Italia e all'estero, intercettare una domanda turistica sempre più orientata verso esperienze immersive, un rapporto diretto con i luoghi e la scoperta di destinazioni ancora da esplorare. Siamo un territorio che esprime i tratti più autentici della Toscana, ci distinguiamo e raccontiamo per la bellezza del paesaggio, le opportunità di turismo lento, sport ed esperienze outdoor, il patrimonio storico-culturale, la gastronomia. Il nuovo brand è parte integrante di questa visione per renderci ancora più riconoscibili".

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